蜜雪冰城上市背后有一个数据非常关键，2020年蜜雪冰城官方宣布全球门店数量突破1万家，从第一家店到第1万家，蜜雪冰城用了23年。而从1万家店到4万多家店，蜜雪冰城只用了四年时间。这四年发生了什么让蜜雪冰城下坐上了火箭，迅速爆发。
除了规模优势加盟体系之外，一个更重要的原因就是蜜雪冰城的品牌大升级。蜜雪冰城背后必有高人之点啊，这终于要讲到我们的第二对兄弟了，雪王也要诞生了。尾松南，一个带你看清真相的商业财经博主。如果说经历20年发展，蜜雪冰城最缺的是什么？那或许是一场强大的如同海啸般无人能挡的营销，又或者简单直接，一个让所有人看过一遍就忘不了的超级符号。
为了让蜜雪冰城在红海里卷出一席之地，2018年，张宏超、张宏甫兄弟俩找到了另外一对来自贵州的好兄弟。他们是华山华南运营的公司，叫做华宇华。这两个人可算得上是赋予血王生命的灵魂人物了。华宇华的名号你可能陌生，但是小葵花妈妈课堂开课了。
南屏的钙、好喝的钙、为了困了喝冬什么特饮这些广告词你一定不陌生。他们都出自华语话，超级华语超级符号狂轰滥炸，这就是华语华的营销秘诀。按照秘诀，华语华给蜜雪冰城开出了药方，先给出一个超级符号。雪王提案会现场，负责人们悉数在场。面对这个雪人，很多人都是两眼一黑，不仅是管理团队，就连加盟商也是不少拒绝接受啊。
即使后来这个创意被采纳了，更换门店logo的时候，还有加盟商宁愿贴钱都不要换上那个举着冰激凌权杖的雪人。这其中就涉及到了另外一个关键问题，那会儿蜜雪冰城的定位其实并不明确。2018年市场上出现了不少走高端路线的茶饮品牌者，张宏超、张宏甫两兄弟的创业理念呢此时也出现了重大分歧。
追求前沿产品的弟弟张宏甫啊，希望蜜雪冰城向高端化转型，而哥哥张宏超坚持要做低价走拼命路线。事实也证明啊，还是哥哥的决策更加成熟。张宏甫试水的蜜雪冰城高端店并没有孵化成功，被及时喊停。而雪王的创意也被录用了，有了超级符号，花语华还给出了超级话语你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜。对于这句土味情话，华语华是这么解释的，最强的文化原理就是爱，光有我爱你还不够，超级要用你爱我，我爱你表达这种相互的爱。
用蜜雪冰城甜蜜蜜体现品牌词，再次强调这份甜蜜的爱意传播就这么被拿捏了。再配上改编自美国经典民谣奥苏塞娜的调子，新一代洗脑神曲诞生。根据招股书的数据吧，这个曲子累计播放量达到了90亿次，首日在某站的播放量破了1200万次，成功攻占了消费者的心智，使品牌从区域化走向了全国乃至是国际认知。那至此呢华语华与蜜雪冰城实现了第三部狂轰滥炸的传播效果。
据说啊蜜雪冰城为雪王的形象花了大概700万，当时呢有不少人震惊于还设计之简单而费用之高昂啊。但现在回头来看，已经在港交所敲钟的雪王为蜜雪冰城创造的价值早就超过这个数字了。
最宝贵的是，雪王彻底确定了蜜雪冰城亲民的市场的定位啊，而正是这个定位踩准了时代脉搏。如果你要问2025年什么是时代脉搏？下面这个词儿一定精准。不过，下沉时代人们不再盲目的追求消费升级，不少原本定位高端的奶茶品牌都开始转而向下沉市场渗透。不过每个人每天的度容量有限，下沉市场也已经趋于饱和了。
获得资本弹药补充的血王将会把目光放到更加广阔的海外市场，在那里还有不小的挑战。到这里呢蜜雪冰城的发家史和雪王的诞生史也差不多讲完了吧。您应该明白了为什么大佬愿意在敲钟仪式现场隐身，让雪王唱着小曲去敲钟，这可是蜜雪冰城最有灵魂的品牌符号呢。雪王敲中更是一场绝佳的品牌公关。
如果你觉得看着雪王敲中有一种当年村头一起玩泥巴的朋友突然考上清北的感觉，那么说明蜜雪冰城的品牌营销又一次成功。我是松楠，点赞关注。作为商业世界的明白人。